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库克掌舵苹果10年:主持11次秋季发布会 每天工作12个小时以上 从未想过乔布斯

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发表于 2021-9-15 23:18:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
“前任领导太厉害了,继任者该怎么接班?放眼全球,对这个问题最有发言权的是库克。”豆瓣上有一位网友在《蒂姆库克传》书评中写道。

“接下来,我们来谈谈激动人心的新产品。单击北京时间9月15日凌晨1点,61岁的苹果(AAPL。NASDAQ)CEO库克在苹果2021年秋季发布会上露面,整齐的银发、鼻梁上戴着黑色相框眼镜,在兴奋的地方露出象征性的微笑。

库克主持了苹果秋季发布会,这是第11次。当天带来了iphone  13系列、苹果watch系列7、ipad  9等多种新产品。

2011年10月5日,苹果灵魂人物乔布斯去世,将商业帝国的管理权交给了库克。

“成为乔布斯是不可能完成的任务,我也没有尝试过这样做,也没有把成为下一个乔布斯作为我的目标。”几年后,库克在与清华大学经济管理学院院长钱永一的对话中说道。

库克在2011年苹果秋季发布会上首次僵化的公开亮相,动荡的高管团队,枯燥的产品矩阵,引起了无数的嘲弄和质疑,接班的道路艰难。

十年后再回顾,在乔布斯耀眼的光环下,库克长期坚持低调的工作风格。在库克奇,从公司价值到产品销量都大幅跃升,苹果公司成为世界上利润最高的公司。

乔布斯时期苹果的硬件产品主要包括iphone、IMAC、IPad、IPod等。库克掌舵后,苹果生态上覆盖的硬件产品不断更新,苹果watch、IPod、ITag等成为明星产品。

2011年第三季度苹果公布的收益为285.7亿美元,十年后的2021年第三季度苹果销售额为814.3亿美元,几乎翻了三倍,其中仅iphone就有396亿美元。

在市值方面,库克首次收购时,苹果的市值不到4000亿美元。2018年,苹果成为市值突破万亿美元的第一家技术公司。如今,苹果的市值已经接近2.5万亿美元关口,远远落后于其他公司。

库克今年8月刚刚结束了10年任期,但他什么时候离开苹果还没有决定。

“我现在心情很好。退休日期还有很长的路要走。但是另一个十年是很长的时间,可能不会那么长。”最近库克在接受媒体采访时说道。

接过权杖

2011年8月11日,库克在苹果担任COO,CEO乔布斯打电话给他,希望他能去自己家。

几年后,再次想起那段对话,库克仍然历历在目。“那是周末。他让我过去说话。他说,他一直在考虑苹果的未来和CEO的继任者。他想让我接任CEO的职位。”

库克回忆说。“其实我很惊讶。因为乔布斯在这里做得很好。后来我意识到他当时非常坚定地做出了这个决定。之后他身体越来越差,在他临终之际,他告诉我不要问“如果是乔布斯怎么办”。因为他知道无论他的继任者是谁,都会面临巨大的挑战。”

大约6周后,乔布斯匆匆去世,库克走向舞台中央。乔布斯的粉丝们认为库克对乔布斯没有不可磨灭的魅力。但是他为人谨慎,行为低调,取得了自己的成绩。

库克掌握苹果后,iphone既是常青树产品,又是公司的主要收入来源。在2014年完全淘汰主导的第一部大屏幕手机iphone  6系列之前,他的销售量超过2.5亿部,成为目前出货量最大的iphone系列。

除了iphone手机,库克时期还被誉为苹果watch、ipod等硬件产品。他们确立了苹果在穿戴设备领域的地位。

其中苹果watch是乔布斯没有参与的第一个重要产品。第一家苹果华奇(Apple  Watch)在不到24小时的时间里卖出了约72万韩元,超过了Android系统可穿戴设备的历史销售总数。三年后,苹果手表成为市长/市场份额超过整个瑞士手表产业的最大智能手表。

目前,Apple  Watch的全球出货量接近1亿台,美国市场约35%的iPhone用户拥有Apple  Watch,而且这一数字还在持续增长。Apple  Watch占有全球可穿戴设备市场的55%,远高于Apple的市长/市场份额。

AirPods也在2016年9月首次上市后跃升为苹果的明星产品。截至2019年,苹果发布了支持主动降噪的AirPods  Pro,市场爆炸速度更快。据市场调查公司Strategy  Analytics称,AirPods产品占2020年全球无线耳机销售量的近一半。

从创新到盈利

“我的热情是创造一家能够制造伟大产品的公司。其他一切都排在第二位。当然,能赚钱真好。因为只有这样才能制造出伟大的产品。但是动力不是来自利润,而是来自产品。”这句话来自《史蒂夫乔布斯传》的最后一章乔布斯的自述:真实的我。
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曾在苹果公司任职的李开复说,没有乔布斯,就没有1977年的Apple II、1984年的Macintosh、1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone和2010年的iPad。

这些名噪一时的产品,得益于乔布斯天马行空的想象力和创造力。乔布斯的存在,让产品经理一职受到前所未有的重视。后继者包括开发出微信的张小龙,也被视为一流的产品经理。

遗憾的是,库克接棒苹果CEO职务后,这家公司逐渐失去了产品驱动的基因,取而代之的是赚钱至上的理念,这也让苹果的公众形象日趋走向平庸,乔布斯时代留下的“棱角”逐渐被磨平。

产品创新乏力的另一面,是库克任期内苹果的营收和市值突飞猛进,库克也成为“顶级打工人”,2020年年薪超过1400万美元。

库克还是一位成功的“商业外交家”,10年间15次访华。10年前,苹果在中国只有北京、上海和香港有直营店,10年后,苹果零售店已开到中国25个城市。

中国回馈给苹果的是巨额回报。2021财年第三季度,大中华区净销售额达147.62亿美元,同比增长58.2%。同时,IDC最新数据显示,该季度内,苹果在中国大陆市场的销量为860万部,市场份额10.9%。

为此,库克也付出了自己所能付出的一切。

以时间管理严格著称的库克,新的一天从凌晨3点45分开始,有员工曾在这个时刻收到过他的邮件。早晨5点是库克的健身时间,6点他会准时出现在办公室。12-13小时的工作结束后,他回家还会继续处理更多邮件。

库克有着职业经理人的高度自律。一次来中国出差,库克几乎没有调整时差,连续工作3天,然后再飞回美国,早上7点落地,8:30就在办公室里开会。

工作之外,人们几乎见不到有关库克个人生活的任何报道,他没有结婚,目前仍是单身。

重塑苹果价值观
苹果在库克带领下,变得越来越柔和。



乔布斯对慈善不感兴趣,他认为最大的慈善就是提升苹果市值。库克则完全不同,他身体力行实践慈善。2011年担任苹果CEO后,员工捐款配捐计划成为库克首批重要举措之一。

当年,苹果推出捐款配捐计划,只要职工捐款,苹果也会同样捐助一笔钱。并且如果职工参与志愿工作,苹果会按照志愿工作时长给予薪资。

苹果被视为最环保的科技公司之一,其切实采取环保行动,也是从库克开始的。2015年,苹果公司正式推出供应商清洁能源项目。

近日,苹果副总裁、大中华区董事总经理葛越在一场峰会上表示,位于中国的iPhone总装工厂在2018年设立了3年减少20%能耗的目标,2020年,位于中国的AirPods、iPad和Apple Watch总装工厂也开始设定节能目标。苹果承诺,到2030年,会在所有产品及其制造、使用全环节实现碳中和。

在隐私保护上,库克同样态度坚决。2016年,苹果拒绝为FBI解锁圣贝纳迪诺枪击案嫌疑人的iPhone手机。今年4月,苹果排除各种艰难险阻,在iOS14.5上推出ATT(应用跟踪透明度)隐私功能。

这项功能对各大互联网广告主非常不友好,严格到只要用户不允许,开发者和广告商就不能够再获取用户设备的广告标识符,习惯了精准投放的广告主们,再也不能向iPhone用户定向推荐广告。

在库克的办公室里有3张照片,1张是黑人运动领袖马丁·路德金,另外2张是民权运动领袖罗伯特·肯尼迪。作为美国总统约翰·肯尼迪的弟弟,罗伯特一直为反抗种族歧视奔走,直到后来遇刺身亡。库克说,自己会从他们的事迹中获得灵感。

乔布斯时期,苹果提倡团队之间,甚至个别管理者之间相互竞争,由此来调动团队积极性,类似“赛马机制”,库克上任后,采取了截然不同的方式,他会深入员工之中,强调“团队”与跨部门协同。

从事慈善与环保,注重隐私保护,反对种族歧视,倡导多元包容的企业文化,库克重塑了苹果的价值观。

本文来自微信公众号 “时代周报”(ID:timeweekly),作者:杨玲玲,。
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我是个凑数的。。。
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不错不错,楼主您辛苦了。。。
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谢谢楼主,共同发展
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