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腾讯合并sung Guo 快速手转换姿势立场 前后波涛搜索新战场

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发表于 2021-9-28 20:05:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯公司11.8亿美元的到来使Sohu以33.8%的股权交换告别了网络,这在Sohu搜索版上留下了浓墨重彩的一笔,正式退场。

实际上,搜狐通过股权交换向腾讯出售了sunguew,但这只是网络历史长河中的战争之一,目前搜索持久战正在准备新的变局。

9月27日,快手推出搜索第一个品牌TVC的快手,宣布品牌Slon  ——“用生活回答所有生活”。

作为“短视频双寡头”之一的快手,年内动作频繁。不是把触角伸到美团,而是延伸到饥饿的福利。进一步加大了对电商的投资。

如今,推出快速手搜索第一个品牌似乎也暗示着快速手的野心仍在扩大。

视频搜索,快手早已埋下伏笔

首先,我们需要知道快餐视频搜索的确切内容。

核心与百度等通用搜索引擎原理相似。基于当前快速视频应用程序的内容,通过快速视频搜索,使用户能够更快地找到想要的视频或内容。

与图文搜索引擎、知乎等垂直问答社区的引擎不同,快速视频搜索是私人域搜索。也就是说,未来的快速内容越来越丰富,无法使用通用搜索引擎搜索这些内容。但是,将这些内容限制在快手里。





图源:快餐官方

2012年11月,作为第一个跨领域转换玩家,快手正式从纯工具应用程序转换为短视频社区。经过5年的发展,2017年,快手在快速应用程序中添加了搜索等功能,使用户能够找到帐户、内容和视频。

但是直到去年4月,快手才在新版本中在二级页面上提到一级页面,并在应用程序右上角添加搜索框,代替以前拍短视频的图标,赋予搜索功能更多的权重。

此后,在许多迹象中,快手及其负责人表现出了快手对搜索场面的重视。今年Q1财报称,快手提到了搜索功能的提高,月均有超过2.5亿用户使用快手搜索。不久前,在快手光合创作者大会上,快手搜索负责人李岩也分享了快手搜索相关数据,强调了快手增加搜索场景投入的重要性。

在早期的互联网发展中,互联网大厂也发现了搜索自身内容、生态的重要性,流量成为搜索的硬通货,搜索框也成为大厂抢流量的关键。

以这种趋势,2012年国内搜索市场发生了攻防战。8月28日,当时正在搜索寡头的百度对360综合搜索展开了反制,之后对360度百度展开攻势,甚至业内人士认为这场搜索大战不亚于当年的3Q大战。

此次也将正式发表快手搜索品牌TVC和Sloan,被视为向外界进行明确重点发力视频搜索的信号。

顺应时代,亮出流量收割关键抓手

随着应用程序从PC端移动到移动端,用户使用习惯发生了变化,但搜索模式没有太大变化,仍然是“搜索框关键词”。这被认为是电脑时代的产物。今天,在充满大量碎片化信息的各种应用程序中,仍然可以满足客户更快地找到所需的服务或内容。

其中,微信、淘宝、今日头条、拼多多等都将搜索功能作为自身内容生态建设的重要组成部分。早在2017年,今日头条就成立了搜索小组。微信搜索队也在2019年首次在微信公开课上露面,讲述了搜索背后的事故。

特别是此前一直实施“滑动刷新”的短视频平台,随着短视频平台用户的增加,快手、抖音(抖音)等对搜索框的重要性越来越大。

今年2月,字节跳动CEO恶作剧自2018年5月进入抖音(抖音)首次搜索入口以来,目前该功能月生用户超过5.5亿人,并表示“明年将增加对抖音(抖音)搜索的投入力度”。今年7月,快手也提到了对搜索功能的思考。

目前,短视频已成为用户通常可以学习、娱乐和获取信息的渠道之一,根据2020年末aurora大数据发布报告,短视频搜索利用率为68.7%,仅次于独立搜索平台的用户利用率。





可以说,目前视频搜索短的视频平台、用户的重要性、视频搜索释放的潜力和价值是快手加重视频搜索布局的因素之一。

从快手的角度来看,作为内容平台,视频搜索有助于快手第二次分发流量,通过推荐和搜索的结合,可以挖掘用户的活动或潜在内容需求,进一步激活平台流量。

目前,互联网流量逐渐出现,特别是短视频区流量出现天花板,为了快速上手,如何挖掘现有用户的长期价值,成为未来增长的关键,通过视频搜索帮助用户快速找到内容需求,保持现有用户。

达到实现水平,今年私人领域成为快速手段。
战略关键词,视频搜索能够产生更高价值的私域流量,形成内在驱动力,尤其是在电商板块,用户通过视频搜索的主动购买意愿更强,促成交易的时间更短,视频搜索量的提升在一定程度上推动交易效率的上升。

在快手披露的7月数据中,近两个月快手电商相关的搜索量突增,环比提升31%。可以说,视频搜索是当前快手抓紧现有流量,刺激新流量注入的一把利器。

互联网大厂秣马厉兵,搜索市场风云再起
事实上,不止快手,近一两年来,搜索战场风云再起,国内主流互联网平台几乎都在秣马厉兵。

像是百度、阿里都在加速对搜索板块的布局,包括此前,在搜索大战中失利的360也在加固自身护城河,特别是近期,正式将搜狗并入旗下的腾讯,对于整个互联网搜索板块,都将是一次不小的冲击。

互联网大厂之所以加速军备竞赛,也是在于在图文时代向视频时代的变迁,互联网时代从2G发展到5G,信息传输也从最初文字、图片变成视频,现在人们对视频的使用率几乎已经与文字、图片持平。

特别是近两年,伴随“视频+”的热度不断升高,关于视频搜索这一变量的讨论与关注不绝于耳,各路玩家都在试图通过这一互联网入口寻找到新的变量,不过能够预测到的是,随着互联网大厂在视频搜索板块的布局,一场新的搜索战事也将打响。

对于快手而言,参与到搜索的布局中,是能够提升自身的价值,特别是加强与抖音在短视频领域的竞争。从时间线上看,快手要比抖音早些时间推出搜索入口,占据一定的先发优势,此时加重在视频搜索的脚步,能在一定程度上巩固当前自身格局。



不过,站在整个搜索板块的角度,快手视频搜索的推出,并不足以撼动目前的市场格局。

首先从体量上而言,快手与现有搜索板块玩家不足以相提并论,根据StatCounter最新数据,2020年6月-2021年6月,百度市占率达到79.89%占有率;搜狗市占率为11%;微软必应排第三,市占率3.47%,其余搜索引擎玩家合计占据5.64%的市占率,可以说当前国内搜索板块三国鼎立的格局稳定。

其次,搜索拼的更多是内容以及生态力,从目前的内容产出、以及生态链上,快手还不够完善。当前,快手搜索主要聚焦在视频领域,更多是短视频领域,而竞争对手字节搜索已经覆盖抖音、今日头条等多个应用,满足用户不同的内容需求。

最后,搜索或许不一定是一门好生意,早些年的搜索大战中,360、百度、搜狗之间展开互相搏斗,这次过后,也是令三方各有损伤,早在2020年4月,百度在PC端搜索引擎占比就已经下滑到40.52%;2021年Q1季度财报显示,搜狗收入同比2020年Q1季度减少了47%,快手要想在新一轮的搜索大战中打开局面,绝非易事。

整体来看,推出发布快手搜索品牌TVC及Slogan,能够表明快手在搜索板块的决心,这也能为快手新一轮的流量注入打开想象空间,但仅凭快手搜索目前的体量以及生态内容,或许还不足掀起多大的浪花。

不过,随着阿里、腾讯、字节、快手等不同领域的巨头都在奔走加码搜索的布局,搜索市场的氛围愈发沉重,能够预测到的是,未来新一轮的搜索战事已经在路上。

本文来自微信公众号 “港股研究社”(ID:ganggushe),。
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难得一见的好帖
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路过,支持一下啦
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我抢、我抢、我抢沙发~
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我是个凑数的。。。
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找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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不错不错,楼主您辛苦了。。。
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