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康乐志:中国娱乐应用程序出海机会点分析 新兴市场有望成为中国应用程序用户增长的转折点

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发表于 2021-9-30 11:56:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章由企业服务评论专家组3358www.sina.com/原创。





企业服务评论专家组——强乐志

——3354正文33543354

娱乐类应用程序仍然是中国应用程序出海最有前景和收入最丰富的细分领域。

用于文化交流和联系通信的应用程序通常被称为娱乐类应用程序。视频类、音频类、图形类、社交类等。越来越多的海外娱乐应用程序在一个应用程序中汇集了多种功能。例如,具有社会属性的约会软件Yalla是将“支持世界各地的人一起玩游戏”、“语音聊天”集成在一起的应用程序。

中国娱乐类出海的企业主要集中在北京、长江三角洲、台湾区、一线城市以外发展潜力较高的城市、成都、武汉、西安等地。海洋最多的类型是绘画和影像类,基本上可以占整个娱乐出海目的的40%和25%,在广告支出领域,影像类基本上占娱乐类出海广告支出的一半以上,其次是社交类,约占28%。





海外企业主要集中在中国的几个主要城市群

一、视频类产品出海热度高

以视频类应用程序为例,视频类产品一般分为短视频/视频直播和长视频,短视频的特点是用户的原创内容,因此本地化的难度并不高。我们的明显优势是,与国内产品和海外产品相比,病毒方式的传播性更高。

但是,随着类似的短视频平台在国内外陆续上市,竞争的热度不断提高,不同平台的激烈制度不同,平台用户忠诚度降低,对以用户原创内容为主要特征的平台方面来说,这是一个不小的压力和难题。

特别是,全球互联网技术巨头的加入与研究机构最近公布的最新数据集一样,国际版抖音(抖音)-Tik  Tok在2021年第一季度全球移动应用程序下载排名第一,仅从3月份的下载量来看,就超过5800万,为短视频出航者提供的空间正在逐渐减少。今后,这里的出港者将更多地来自中国的二线互联网公司。

再看看长视频领域,从过去我们服务、娱乐类产品出海的情况来看,长视频出海者的观众大部分东南亚市长/市场比较稳定,但在拓展海外市长/市场时面临的当地视频平台的竞争压力非常大。例如Netflix和Diney等,与短视频平台相比,长视频产品需要国内几乎最高的在线视频平台的能力,因此很有自信

二、熟人社交产品出海壁垒高

与几乎不需要本地化、在海外几乎没有监管约会应用程序的“低门槛”相比,熟人社交出海要困难得多。全球用户达数十亿的跨国公司,如Facebook,之后各国家和地区的本地化竞争对手,中国的熟人社交网络要渗透到相对稳定的市场,将面临更大的障碍。还可以看到拥有现成海洋资源和国内社交巨头背书的字节跳跃和腾讯在出海路上面临的问题。

尽管如此,全球约会市场仍然呈现强劲增长势头。从2019年到2024年,约会服务的市长/市场规模预计将持续扩大到复合年增长率4.9%,超过全球经济的预期增长率,东南亚地区的社交软件平均使用时间最长。





图:2017-2024E全球约会服务市长/市场规模(百万美元)和用户数(百万美元)





2019年中全球社交软件平均使用时间排名

从我们熟悉的几个社交类应用程序来看,微信在马来西亚、印度和印度尼西亚普遍受欢迎,熟人社交Tantan在印度尼西亚、印度、菲律宾等国家很受欢迎。
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图为:社交类App在处于经济高速增长期的国家中很受欢迎

不难发现,约会社交类的APP在东南亚和印度,借力高速增长的经济及人口红利和互联网基础设施的完善,会是国内相关产品出海的首选目标市场。

三、人口增长和互联网发展阶段是目的地选择之关键
其实不单单是社交类的APP会关注到人口和经济发展的潜力,基本所有的产品在考虑出海的时候,就会将这两个因素作为我们选择目的地时的关键衡量指标。

欧美地区就不用多说了,发达国家的居民普遍有着较高的可支配收入,因此像一些游戏品类尤其是中重度游戏,多会选择这种地区来出海,我想说下像沙特、巴西和两印地区,这几年在人口和经济发展方面带来的潜力不可小觑。

单拿沙特来讲,作为中东最大的经济体,人均国内生产总值超过了20000美元,算是人均可支配收入较高的国家了,在看人口结构,超过50%的人口是在25岁以下,这是非常年轻化的年龄结构,而年轻人对娱乐是有非常大的需求的。另外还有一个利好的因素是,他们本地其实是缺乏这种移动互联网的开发者的,这是一个缺口,这对移动APP将有着巨大的号召力,也就是我们所说的蓝海市场。

咱们做APP出海的,还有一点是需要我们非常谨慎对待的,就是隐私条例

各个国家和地区都有颁布自己的隐私条例,且公民个人对数据的保护意识也越来越高了,对于大型的出海项目来说,你的目标市场是否有外资准入的限制,是否有特殊的许可证的申请要求,是否有单独的个人数据和隐私法规的出台等等。比如印度这个国家,大多数行业都是允许外商直接来投资的,政府也会定期修订属于自动通道、事先批准途径和禁止清单的FDI部门清单的。

基于以上,我们基本可以预见,国内越来越多的成熟的开发者会尝试娱乐出海,是因为移动娱乐已普遍成为我们生活的必需品,作为出海者,我们必须要加快本地化的进程以及整合产业的能力,才能在这个迅速迭代、竞争激烈的领域立足。

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原文标题:《姜洛智:中国娱乐类APP出海机会点分析丨新兴市场有望成为中国APP用户增长转折点》

作者:姜洛智

本文来源于企服点评
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好帖,来顶下
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LZ说的很不错
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发表于 2021-9-30 13:13:11 | 显示全部楼层
相当不错,感谢无私分享精神!
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学习了,谢谢分享、、、
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不错不错,很好哦
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沙发!沙发!
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不错不错,楼主您辛苦了。。。
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路过,学习下
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路过,支持一下啦
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